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Umzug von Shopify zu Magento: vom Mieten zum Eigenbesitz
Durch
Ein Webshop auf Shopify ist eine sogenannte SaaS-Lösung. Man kann ihn mit einer Mietwohnung vergleichen. Gut gepflegt, schnell bezugsfertig, alles geregelt. Aber man darf keine Wand versetzen, und die Miete steigt, sobald sich der Markt oder der Zustand Ihrer Wohnung verbessert. Wenn Sie ausziehen, nehmen Sie nur Ihre Sachen mit.
Ein Webshop auf Magento ist wie ein Eigenheim. Teurer bei der Schlüsselübergabe, in Ihrer Verantwortung, wenn das Dach undicht ist, und Ihnen gehört, sobald der Umbau abgeschlossen ist.
Das ist die entscheidende Frage. Nicht, welche Plattform technisch besser ist, sondern ob Ihr Unternehmen an einem Punkt angelangt ist, an dem das Mieten langsam ins Gewicht fällt. In diesem Artikel geht es genau um diesen Punkt: Was Sie bei Shopify genau mieten, was Sie diese Miete im Zuge Ihres Wachstums kostet, welche Vorteile der eigene Besitz mit sich bringt und wann es besser ist, einfach weiter zu mieten.
Soll Ihr Webshop gemietet oder im Eigenbesitz sein?
Sie mieten den Zugang zu einer Plattform, die von Shopify verwaltet, gehostet und weiterentwickelt wird. Ihre Daten gehören Ihnen und können exportiert werden, die Software und die Infrastruktur jedoch nicht. Wenn Sie kündigen, hört Ihr Shop auf zu existieren.
Im Gegensatz dazu ist Magento eine Open-Source-Software mit einer offenen Lizenz. Sie betreiben sie auf Ihrem eigenen Hosting und dürfen den Code anpassen, erweitern und wiederverwenden. Es gibt keine Instanz, die morgen eine Funktion deaktivieren, einen Preis erhöhen oder eine Anbindung blockieren könnte.
Dieser Unterschied zeigt sich in vier Punkten, die auf Führungsebene von Bedeutung sind.
Die Lizenz
Bei Shopify zahlen Sie jeden Monat für das Recht, Ihren Shop zu betreiben. Bei Magento Open Source fallen keine Lizenzgebühren an; Sie zahlen für die Erstellung, das Hosting und die Verwaltung.
Der Code
Bei Shopify kannst du das anpassen, was die Plattform zulässt. Bei Magento kannst du alles anpassen, bis ins Mark.
Der Standort, der den Unterschied macht
Shopify legt fest, wo sich Ihr Shop befindet. Bei Magento wählen Sie Ihren Hosting-Anbieter und Ihre Region selbst aus, zum Beispiel die Niederlande oder einen anderen Standort in der EU.
Wenn Sie aufhören möchten
Wenn Sie Shopify verlassen, müssen Sie alles neu aufbauen. Wenn Sie bei Magento von einer Agentur zur nächsten wechseln, nehmen Sie Ihre Codebasis und Ihr Hosting einfach mit. Letzteres ist der Unterschied zwischen einem Umzug und einem Neuanfang.
In der Praxis bedeutet das: Bei Shopify sind Ihre Möglichkeiten auf das beschränkt, was Shopify zulässt. Bei Magento sind Ihre Möglichkeiten so groß, wie Sie bereit sind, sie selbst zu entwickeln. Für einen Standard-D2C-Shop reicht Ersteres oft völlig aus. Für einen Großhandel mit Staffelpreisen pro Kunde, Kreditlimits aus dem ERP-System und einem vom Standard abweichenden Bestellprozess geht es jedoch schief.
Was Sie das Mieten kostet
Shopify Plus (für professionelle Online-Shops) kostet ab etwa 2.000 Euro pro Monat, also rund 24.000 Euro pro Jahr.
Dieses „ab“ ist das wichtigste Wort in diesem gesamten Vergleich. Ab einem bestimmten Umsatzniveau wechselt Shopify von einem Festbetrag zu einem Prozentsatz Ihres Umsatzes, der variablen Plattformgebühr. Nach öffentlich zugänglichen Berechnungen von Shopify-Plus-Partnern liegt dieser Wendepunkt bei etwa 1,3 bis 1,5 Millionen Euro Jahresumsatz. Darüber hinaus beläuft sich die Gebühr auf etwa 0,35 bis 0,40 Prozent Ihres Verbraucherumsatzes, mit einem Höchstbetrag von etwa 35.000 Euro pro Monat. Shopify veröffentlicht diese Staffelung nicht selbst, betrachten Sie diese Angaben daher bitte als Richtwerte.
Hinzu kommen die Transaktionskosten. Über Shopify Payments zahlen Sie im „Plus“-Tarif etwa 2,25 Prozent zuzüglich eines geringen festen Aufschlags pro Online-Transaktion. Wenn Sie Ihren eigenen Zahlungsanbieter nutzen, berechnet Shopify 0,2 Prozent zusätzlich zu den Kosten dieses Anbieters. Bei einem monatlichen Umsatz von 100.000 Euro sprechen wir also schnell von knapp 1.000 Euro pro Monat an Zahlungskosten, zuzüglich einer Strafgebühr von 200 Euro für die Nutzung Ihres eigenen Zahlungsdienstleisters.
Und dann gibt es noch den Aspekt, der am häufigsten unterschätzt wird: Apps. Funktionen, die Sie in Magento einmalig entwickeln lassen, mieten Sie bei Shopify monatlich. Produktkonfigurator, erweiterte Suchfunktion, B2B-Preisvereinbarungen, Abonnements, Rücksendeportal, Feed-Management. Rechnen Sie mit 50 bis 300 Euro pro App und Monat, und bedenken Sie, dass viele Apps mit steigendem Bestellvolumen teurer werden. Zehn bis zwanzig Apps sind bei einem etablierten Online-Shop keine Ausnahme.
Der wesentliche Unterschied liegt in der Richtung, in die sich diese Kosten entwickeln. Bei Shopify steigen Ihre Plattformkosten automatisch mit Ihrem Erfolg. Bei Magento steigen Ihre Kosten erst dann, wenn Sie sich entscheiden, etwas zu entwickeln oder Ihre Server zu erweitern. Wachstum macht Shopify teurer. Wachstum macht Magento pro Bestellung günstiger.
Wo das Mieten an seine Grenzen stößt
Shopify ist schnell, stabil und einfach, da es sich um ein „eigenes“ System handelt.
Der Checkout gehört Ihnen nicht. Sie können ihn zwar gestalten und Blöcke hinzufügen, aber nicht ersetzen oder neu entwickeln. Wer während des Bezahlvorgangs ein Kreditlimit aus dem ERP-System überprüfen, eine Bestellung auf mehrere Lieferadressen aufteilen oder einen Genehmigungsschritt durch einen Einkäufer einbauen möchte, stößt an Grenzen.
Zudem hat Shopify die alten Anpassungen am Checkout-Prozess auslaufen lassen, sodass Unternehmen, die jahrelang darin investiert hatten, diese nun erneut vornehmen mussten.
Das Datenmodell gehört Ihnen nicht. Sie arbeiten im Rahmen von Shopifys Produktkonzept, mit maximal drei Optionen pro Artikel und ohne eigene Entitäten oder Beziehungen. Alles, was nicht in dieses Schema passt, wird in zusätzliche Felder oder in eine App ausgelagert – und das bedeutet eine weitere Anbindung und eine weitere monatliche Gebühr.
Alle Datenverbindungen laufen über die API, die strenge Beschränkungen unterliegt. Bei Zehntausenden von Artikeln mit täglicher Preis- und Bestandssynchronisation aus Ihrem ERP-System wird dies zu einem Problem.
Mehrere Marken bedeuten mehrere Verträge. Wenn Sie mit mehreren Marken oder Ländergesellschaften arbeiten, handelt es sich um separate Abonnements, die standardmäßig keine Daten miteinander austauschen. In Magento betreiben Sie mehrere Websites und Sprachen innerhalb einer Installation, mit einem gemeinsamen Katalog, wo immer Sie möchten.
Was der eigene Betrieb bringt
Magento wurde für komplexe Online-Shops entwickelt. Die Architektur geht davon aus, dass Sie Änderungen vornehmen werden, die die Entwickler nicht vorgesehen haben. Das bringt einige Vorteile mit sich.
Sie bestimmen selbst, was passiert. Den Checkout, den Bestellprozess, das Datenmodell und die Anbindungen richten Sie an Ihre Prozesse aus – und nicht umgekehrt. Für den B2B-Bereich bedeutet das: Kundengruppen, Staffelpreise, Angebote, Bestelllisten und Einkaufsorganisationen mit Rollen – genau so, wie es Ihre Kunden gewohnt sind.
Ihre Kosten steigen nicht proportional zu Ihrem Umsatz. Es gibt keinen Prozentsatz Ihres Umsatzes und keinen App-Stack, der mit steigender Auftragszahl teurer wird. Sie zahlen für Hosting, Wartung und das Kooperationsmodell mit der Agentur.
Sie sind nicht an einen Anbieter gebunden. Wenn Ihnen Ihre Agentur nicht zusagt, nehmen Sie Ihre Codebasis und Ihr Hosting einfach mit.
Sie bauen Kapital auf. Jeder Euro, der in einen Shopify-Shop fließt, ist Miete. Jeder Euro, der in einen Magento-Shop fließt, fließt in etwas, das Ihnen gehört und das zählt, wenn Ihr Unternehmen eines Tages bewertet oder verkauft wird.
Die früheren Vorbehalte gegenüber Magento sind überholt. Mit Hyvä ist das Frontend leicht und schnell geworden, und Magento-Shops erzielen Core Web Vitals-Werte, die jahrelang den SaaS-Plattformen vorbehalten schienen. Was jedoch bleibt, ist, dass die Verwaltung in Ihrer Verantwortung liegt.
Wann Magento gerade keine bessere Wahl ist
Wir erstellen Magento-Shops, daher sollten Sie diesen Artikel auch mit einer gewissen Skepsis lesen. In den folgenden Situationen raten wir unseren Kunden, bei Shopify zu bleiben.
Sie verkaufen ein überschaubares Sortiment an Endverbraucher. Standardprodukte, Standard-Checkout, Standardzahlungsmethoden, kein ERP oder ein ERP, das dank einer vorgefertigten Anbindung einwandfrei funktioniert. Dann kaufen Sie mit Magento Komplexität, die Sie gar nicht nutzen.
Sie haben kein festes Budget für die Wartung. Das ist der wichtigste Punkt. Magento liegt in Ihrer Verantwortung: Hosting, Sicherheitspatches, Versions-Upgrades, Überwachung, Leistung. Das kostet Geld und Aufmerksamkeit – jeden Monat, auch in Monaten, in denen Sie nichts Neues umsetzen möchten. Wer das nicht organisieren will oder kann, ist mit Magento schlechter dran als mit Shopify. Eine veraltete Magento-Installation ohne Patches ist ein Risiko.
Sie möchten innerhalb von sechs Wochen live gehen. Eine seriöse Magento-Implementierung mit Integrationen dauert Monate, nicht Wochen. Wenn Sie schon morgen einen Webshop benötigen, ist Shopify die bessere Wahl.
Sie nutzen eine Handvoll Apps, die Ihr Geschäft ausmachen. Manche Shopify-Apps sind so ausgereift, dass ihre Nachbildung in Magento ein Projekt für sich ist. Machen Sie sich darüber im Klaren, bevor Sie den Umstieg wagen.
Ihr aktueller Shop erfüllt einfach seinen Zweck. Eine Migration kostet Geld, Zeit und Aufmerksamkeit Ihres Teams und birgt vorübergehend SEO-Risiken. Solange kein konkretes Problem vorliegt, das Sie lösen müssen, ist es die bessere Entscheidung, nichts zu unternehmen.
Die ehrliche Faustregel: Magento wird interessant, wenn Sie an die Grenzen der Plattform stoßen, wenn Ihre Systeme stark miteinander verflochten sind oder wenn Ihre monatliche Rechnung schneller wächst als Ihre Marge. Nicht, weil es technisch besser ist.
Was ein Umstieg in der Praxis bedeutet
Eine Migration von Shopify zu Magento ist kein einfacher Kopiervorgang. Sie bauen einen neuen Online-Shop auf und migrieren Ihre Daten, Ihren Traffic und Ihre Prozesse dorthin. Bei einem mittelgroßen Shop mit ERP-Anbindung dauert der gesamte Prozess vom ersten Gespräch bis zur Inbetriebnahme in der Regel drei bis sechs Monate.
Zwei Faktoren entscheiden darüber, ob alles reibungslos verläuft. Der erste ist Ihre Auffindbarkeit: Shopify und Magento verwenden unterschiedliche URL-Strukturen, daher muss jede bestehende Seite eine Weiterleitung zu ihrer neuen Adresse erhalten. Wenn das gut klappt, werden Sie nach ein paar Wochen nichts mehr davon bemerken. Wir ziehen in diesem Bereich immer einen Marketing-Spezialisten hinzu.
Der zweite Punkt betrifft Ihren Kundenstamm: Produkte, Kunden und die Bestellhistorie lassen sich problemlos übertragen, Passwörter jedoch nicht; daher müssen Ihre Kunden einmalig ein neues Passwort festlegen.
Der Rest ist Planung. Je mehr Schnittstellen und individuelle Anpassungen erforderlich sind, desto länger dauert es.
Was kostet Shopify Plus pro Monat?
Shopify Plus kostet ab etwa 2.000 Euro pro Monat, also rund 24.000 Euro pro Jahr. Ab einem Jahresumsatz von etwa 1,3 bis 1,5 Millionen Euro berechnet Shopify keinen Festbetrag mehr, sondern einen Prozentsatz Ihres Umsatzes, etwa 0,35 bis 0,40 Prozent Ihres Verbraucherumsatzes. Hinzu kommen Transaktions- und App-Kosten, die zusammen oft genauso hoch sind wie das Abonnement selbst.
Ist Open-Source-Magento wirklich kostenlos?
Magento Open Source verursacht keine Lizenzkosten, ist aber nicht kostenlos in der Nutzung. Sie zahlen für die Entwicklung, das Hosting sowie die laufende Wartung mit Updates, Sicherheitspatches und Überwachung. Der richtige Vergleich lautet also nicht „kostenlos“ gegenüber „2.000 Euro pro Monat“, sondern „feste Verwaltungskosten“ gegenüber einem Abonnement, das mit Ihrem Umsatz mitwächst.
Was kostet eine Migration von Shopify zu Magento?
Eine Migration von Shopify zu Magento kostet für einen mittelgroßen Webshop in der Regel zwischen 30.000 und 60.000 Euro. Die Bandbreite wird durch die Anzahl der Anbindungen an ERP-, PIM- und WMS-Systeme, den Umfang der individuellen Anpassungen in Ihrem Bestellprozess und die Komplexität Ihres Sortiments bestimmt. Das Design des Frontends und die Integrationsschicht machen zusammen fast immer den größten Teil der Kosten aus.
Wie lange dauert eine Migration?
Rechnen Sie mit drei bis sechs Monaten vom ersten Gespräch bis zur Inbetriebnahme. Ein einfacher Shop ohne aufwendige Integrationen lässt sich schneller realisieren. Ein Großhandel mit ERP-Anbindung, kundenspezifischen Preisen und einem eigenen Bestellprozess dauert länger. Der größte Zeitaufwand entfällt auf Integrationen und Tests, nicht auf die Erstellung von Seiten.
Verliere ich meine Google-Rankings, wenn ich wechsle?
Nicht, wenn die Weiterleitungen korrekt sind. Shopify verwendet feste URL-Strukturen wie /products/ und /collections/, während Magento anders vorgeht. Daher benötigt jede bestehende URL eine 301-Weiterleitung zu ihrer neuen Adresse. Erstellen Sie vor der Live-Schaltung eine Übersicht über Ihre vollständige URL-Liste aus der Search Console und Ihrer Sitemap, einschließlich Blog-Artikeln und Filterseiten, die Traffic generieren.
Kann ich alle meine Daten mitnehmen?
Abgesehen von den Passwörtern für die Kundenkonten. Produkte, Varianten, Kategorien, Kunden, Adressen und die Bestellhistorie lassen sich problemlos migrieren. Shopify stellt keine verwertbaren Passwort-Hashes zur Verfügung, daher müssen Ihre Kunden einmalig ein neues Passwort festlegen. Planen Sie dafür eine E-Mail ein. Das ist gleich eine gute Gelegenheit, um mitzuteilen, dass Sie einen neuen, verbesserten Webshop haben.
Ist Magento nicht doch langsam?
Dieses Bild stammt noch aus der Zeit des alten Standard-Frontends. Mit Hyvä ist das Frontend von Magento leicht und schnell, und Magento-Shops erzielen Core Web Vitals-Werte, die mit denen von SaaS-Plattformen vergleichbar sind. Bei Magento ist die Geschwindigkeit eine Frage der Art und Weise, wie die Lösung aufgebaut und gehostet wird – und genau darum kümmern wir uns.
Wie viel Wartungsaufwand erfordert Magento?
Magento erfordert strukturelle Wartung: Sicherheitspatches, Versions-Upgrades, Überwachung und Leistungsmanagement. Das ist der Preis für den Eigenbetrieb und zugleich der wichtigste Grund, nicht zu wechseln, wenn Sie dafür kein Budget bereitstellen möchten. Wir berechnen dies als festen monatlichen Betrag im Rahmen unserer Kooperationspakete, sodass die Kosten vorhersehbar sind und keine Überraschungen auf der Rechnung stehen.
Ist Magento für B2B / den Großhandel geeignet?
Ja, und das ist meist der Grund, warum Unternehmen wechseln. Kundengruppen, Staffelpreise, kundenspezifische Vereinbarungen, Angebotsanfragen, Bestelllisten, Kreditlimits aus dem ERP-System und Einkaufsorganisationen mit unterschiedlichen Rollen lassen sich alle einrichten.
Shopify Plus verfügt zwar über B2B-Funktionalität, doch mehrstufige Genehmigungsverfahren, Punchout und kundenspezifische Vertragspreise erfordern dort fast immer zusätzliche Apps oder individuelle Anpassungen.
Wann sollte ich besser bei Shopify bleiben?
Bleiben Sie bei Shopify, wenn Sie ein überschaubares Sortiment für Endverbraucher verkaufen, keine komplexen Systemanbindungen haben und kein festes Budget für die Wartung bereitstellen möchten. Auch wenn Ihr aktueller Shop einfach das tut, was er tun soll, ist es die bessere Entscheidung, nichts zu ändern: Eine Migration kostet Geld, Zeit und Aufmerksamkeit und bringt ohne konkreten Engpass wenig. Magento wird erst dann interessant, wenn Sie an die Grenzen der Plattform stoßen oder wenn Ihre Plattformkosten schneller steigen als Ihre Marge.
Sind Sie sich unsicher, ob Ihr Shop an die Grenzen von Shopify stößt? Schildern Sie uns Ihre Situation: Ihr Sortiment, Ihre Anbindungen und Ihre aktuellen monatlichen Kosten. Wir berechnen es für Sie und sagen Ihnen ehrlich, ob ein Wechsel sich lohnt oder nicht.
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